講師介紹

姚 楠

• 國內首批國際金融理財師(CFP)

• 原國有銀行私人銀行資深理財規(guī)劃師

• 17年理財規(guī)劃與家庭資產配置實戰(zhàn)經驗

• 長期致力于財富管理行業(yè)的培訓咨詢

課程亮點

1. 案例生動，有趣有料：結合大量生動的一手案例，增強課程趣味性，強化學員代入感。

2. 觸類旁通，場景聚焦：聚焦金融產品營銷場景，揭示故事營銷底層邏輯。

3. 視角新穎，注重實操：立足故事營銷的全新視角，分享實用營銷技巧。

你將得到

1. 思維重塑：打破營銷金融產品的思維定勢，塑造故事思維，完成思維轉換。

2. 規(guī)避雷區(qū)：結合生動案例，總結歸納故事營銷的典型雷區(qū)，避免踩坑。

3. 高效營銷：全方位打造好的營銷故事，讓營銷有趣有料，提升營銷效率。

課程內容

1. 用故事思維重新思考

• 故事可視化 - 怎樣“看見”故事：本課程結合不同學習形式導致學習效果不同的案例，并現場示范可視化的故事講述方式，提煉好故事的標準，剖析“看見”故事的重點。

• 故事思維與理想判斷：通過理性判斷與故事思維呈現效果的對比，重塑學員思維，強化客戶的代入感，提升營銷溝通效能。

• 情感共鳴與人性：以故事思維進行溝通，要注意形成說服力與想象力的交互，從而與客戶達成情感共鳴，真正觸達人心。

2. 故事就是經歷

• 金融銷售就是無數次重復你我昨天的故事：講好金融營銷故事，要秉持簡潔性、傳播性、真實性三個原則；搭建“主旨 - 起因 - 經過 - 結局”的基本故事結構；講師結合生動的案例，對營銷故事的設計注意事項、經典故事素材等進行說明。

• 做“有故事”的金融人：結合案例列舉典型故事素材，闡明故事需要反復演練和迭代，打造突出精髓、血肉豐滿的故事，實現與客戶的共情。

3. 講好營銷故事的錦囊

• 史上第二大故事營銷秘籍：結合講師一手營銷故事案例，揭示依托自身專業(yè)能力使客戶時刻保持好奇心的重要性。

• 進入故事營銷模式：圍繞年金險營銷的真實案例，詳細梳理故事營銷流程：提前準備 - 成功破冰 - 故事鋪陳 - 異議促成 - 成功營銷 - 總結提煉，分享每個環(huán)節(jié)注意要點、示范話術和實戰(zhàn)技巧。

• 只會一道菜成不了大廚：講好營銷故事要突出產品或服務的實質價值；實現與客戶認知價值的統(tǒng)一；課程中結合生動案例，提供打造創(chuàng)意精彩故事三種講營銷故事的思路。

• 不僅要數據，更要有感情：與客戶接觸中要注意分享正面故事，立足客戶視角設計，學會以正確的贊美獲取客戶認可；講師結合生動案例，提煉接觸客戶時的常見雷區(qū)。

• 感官細節(jié)讓故事更逼真：注重體驗與感官的效應，把握感官細節(jié)，調動客戶感觸，使營銷故事更逼真。

適合人群

理財經理/客戶經理：重塑營銷思維，掌握故事營銷方法，提高營銷效率。