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講師介紹
本 力
• 中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)教育科研網(wǎng)主編
• 北京大學(xué)匯豐金融研究院秘書長(zhǎng)
• 《北大金融評(píng)論》、《金融倫理通識(shí)》副總編
• 騰訊大家專欄作者
• 北望經(jīng)濟(jì)學(xué)園創(chuàng)辦人
課程亮點(diǎn)
案例展示：通過多個(gè)真實(shí)案例解讀營(yíng)銷倫理的基本原則。
通俗易懂：將營(yíng)銷倫理的深層理論去復(fù)雜化，達(dá)到知識(shí)普及目的。
掌握方法：解讀消費(fèi)者應(yīng)對(duì)欺騙性營(yíng)銷的多種手段。
你將獲得
• 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷倫理三大基本原則
• 系統(tǒng)了解金融營(yíng)銷的特點(diǎn)和重要性
• 面對(duì)欺騙性營(yíng)銷時(shí)的應(yīng)對(duì)策略
課程內(nèi)容
營(yíng)銷倫理三大基本原則：用戶至上、誠(chéng)實(shí)守信、自由平等。
金融營(yíng)銷四大特點(diǎn)：無形性、不可儲(chǔ)存性、交易存在持續(xù)性、買賣雙重營(yíng)銷。
欺騙性營(yíng)銷典型表現(xiàn)：虛假產(chǎn)品、非法增信、隱瞞信息。
適合人群
金融產(chǎn)品營(yíng)銷人員：上崗前的金融道德倫理提升指南。
金融專業(yè)學(xué)生：提高金融道德倫理認(rèn)知水平。
普通消費(fèi)者：了解法律保護(hù)之外的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)安全意識(shí)。
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